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汤臣蛋白粉全新TVC惊艳亮相,形象单品正式起航!
发布者:汤臣倍健营销论坛 发布时间:2019-5-16 13:36:31 阅读:

    蛋白粉一直以来都是汤臣倍健旗下王牌产品,一度曾为公司业绩立下汗马功劳。2019年,在大单品战略的指导下,汤臣倍健再度重拳出击:不仅将蛋白粉强势立为形象单品,更豪砸数亿做电视广告投放,意在通过前瞻性的市场教育,将品类蛋糕做大,并以行业领导者的姿态拉动品类快速增长,实现蛋白粉市场的大幅扩容!

直击生活痛点,助力人群拓新

    由于现代生活节奏的?#26412;?#21152;快,亚健康状况频发,蛋白粉品类市场面临新的增长契机。如何刺激消费痛点,拓展全新服用人群,成为品类扩容的关键。为此,全新TVC从消?#39068;?#22240;蛋白质缺乏而引发的日常不适:如感觉睡不够、总犯困,弱不禁风易感冒,体力不支等免疫力低下的痛点,真实讲述因蛋白质缺乏所引发的生活问题,一举唤醒消?#39068;?#34917;充蛋白质的刚性需求。

    为了形成?#34892;?#27807;通,全片还连续采用颠覆日常认知的?#27425;示?#24335;,不仅赢得强有力的说服效果,更与消?#39068;?#36798;成深度对话,助力购买人群的拓新。

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权威科?#25112;?#32946;,夯实品类扩容

    蛋白质是人体生命的物质基础,但人体蛋白质每天处于流失和补充的更新迭代过程中。新片为了以更为科学、更具说服力的方式向消?#39068;?#38416;明“人体每天更新约3%蛋白质”的事实,特别采用?#21496;?#32454;逼真的3D技术,对相关知识进行了大力的科普宣传:卖点的画面呈现不仅逼真、立体,便于消?#39068;?#29702;解记忆,更以满屏的科技感透出了汤臣倍健蛋白粉值得信赖的权威形象,成功输出“你可能需要蛋白质”的品牌主张的同?#20445;?#26356;以极具公信力的科?#25112;?#32946;?#20013;?#25903;持品类市场的扩容。

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一线团队匠心雕琢,彰显国际形象

    为了跟紧汤臣倍健国际化和年轻化的品?#21697;?#23637;脚步,全新TVC亦针对蛋白粉的品牌形象进行了重新包装。新片以更为贴近生活的讲述?#22336;ǎ?#32467;合现代都市人的审美格调,以更为亮丽的色调和更为生动的人物诠释,输出了一个积极向上、充满国际感的品牌形象。

    为此,制作方还力邀国际级导演团队加盟拍摄,对新片的每一帧画面细节,都力求以一线标准进行精雕细琢,彰显出了制作精良的大片水准。相信,蛋白粉有望借此契机以国际化的品牌形象再度出击,强势霸屏!
    2019年5月13日始,全新TVC已在央视、卫视?#36879;?#22823;省台联合上线。未来可期,汤臣倍健蛋白粉将借助数亿的电视媒体轰炸,一举奠定形象单品的未来格局,乘势创造更为广大的增量前景!

 

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